涂料企业“玩足球” 是否“踢”出一个新未来？
【建材网】广州恒大在亚冠决赛赛场上一剑封喉，玩足球夺患上中超球队较早的涂料亚冠冠军，在改写了中国足球历史的企业同时，以地产为主业的否踢恒大品牌也患上到了亘古未有的声誉以及关注度。有足球品评家致使抛出“惟有地产商能救中国足球”论调。玩足球
足球，涂料被誉为“天下靠前行动”、企业“体育之王”，否踢因其自己配合的玩足球魅力，自降生以来，涂料就不断备受众人推崇，企业成为列国国夷易近追赶的否踢目的。正是玩足球在这种布景下，每一当严正体育赛事惠临，涂料就势必有一批企业追寻其后，企业其目的便是想运用足球这块丰硕的资源，开掘出足球眼前埋藏着的分庭抗礼的重大商机。
可是，“足球”是个烧钱的赛事，企业“玩”足球，是否对于企业妨碍启到增长熏染?彷佛恒大的夺冠给出了谜底。
“足球”是个烧钱的生意
反不雅涂料行业，近些年来也不断有涂料企业退出这个烧钱的行业，从较早的千色花到如今的美涂士，涂料行业同样也存在一些企业对于足球情有独钟，而这其中为之纵容的首推千色花漆的老总黄达昌，作为涂料行业靠前家玩足球的企业，一说到千色花，就想到油漆以及足球。
2009年千色花建树江门地域足球俱乐部有限公司，并冠名扶助靠前届“珠三角”五人制足球联赛(珠超)。到2013年，“珠超”联赛已经进入到第五年，千色花的名字开始进入公共媒体层面，也被公共所知道。
2013年11月18日，湛江散漫怯夫俱乐部正式对于外宣告，中国瘦弱漆领军品牌美涂士正式成为湛江散漫怯夫足球队冠名扶助商。
据清晰，这是散漫怯夫初次对于外出让球队冠名权这一优异资产，新赛季的冠名相助过错美涂士，作为国内高端建材品牌，也是中国瘦弱漆领军品牌，其所建议的“瘦弱才是硬道理”的品牌理念，与散漫怯夫坚持的“欢喜足球，瘦弱生涯”理念不约而合，而美涂士与散漫怯夫俱乐部的相助，也独创湛江足球与涂料品牌跨界相助的先例。
从本性意思来看，冠名扶助散漫怯夫队，一方面可能大大提升美涂士的品牌驰名度，另一方面，美涂士可能定期机关湛江美涂士经销商作为拉拉队，前来旁不雅、反对于散漫怯夫队的角逐，增长相互的过错友谊。
玩足球无疑是门至关烧钱的生意，2012赛季16家中超俱乐部总投入达30亿元国夷易近币，平均下来每一家俱乐部球队的投入近2亿元。绝不夸诞地说，恒大这是一条用钞票铺进去的冠军之路。恒大近两年在足球方面的投入高达10亿元，其中往年的投入抵达7亿元。
妨碍2013年，千色花账面上能看到的足球投入已经有1500万元。对于足球的大规模投入，黄达昌说一起头只是喜爱。而体育营销也简直给千色花的品牌建树带来了很浓郁的影响，而且从品牌的横蛮、口碑、社会招供度来说，是很丰硕的一种收获。
烧钱玩足球，事实能给他们带来甚么短处?对于这个下场，恒大总体董事局主席许家印曾经这样批注，在中间电视台打广告，1秒钟约莫15万元。恒大一场球下来，好比4月2日中超开幕式在广州举行，有25家电视台现场直播，有300多家媒体报道，11个运规画衣着印上了“恒大”两个字的背心，是否很值钱?一个半小时的直播光阴，假如做广告要多少多钱?
恒大的这本足球生意经，撇开此外目的不谈，却给咱们道出了其中的怪异：至少它对于地产商的品牌能发生不可估量的推广效应。
足球营销是把双刃剑
实际上，足球营销是把双刃剑，用的好了，一荣俱荣，致使能成为企业睁开的转折点;而用欠好，伤到的，不光是企业自己，更是对于品牌的极大伤害。由此，若何做好足球营销文章，是抉择一个企业是否内行业相助中锋铓毕露的关键。
体育营销不断是较实用的营销本领之一，而足球这项赛事则是体育营销中份量较重的一块，如今，具备全天下性影响力以及召唤力的足球的意思已经不光仅是足球的自己，同时更是孕育有数商机的温床，是商机有限、“钱”途无穷的商家与公共的总体狂欢。
可是，事实是，在良多愿望借助于足球营销本领来后退品牌驰名度、美誉度的企业眼里，每一每一抱着“一朝冠名天下知”的想法，重大地将“足球营销”划一于“足球扶助”，以为惟独靠一掷千金的投入，能耐使自己与足球分割起来，而这种“大投入少产出”的做法，不光企业要破费大批的款子作为价钱，加倍紧张的，是每一每一使企业错失了更好的营销措施，进而错失了扩展企业驰名度、后退企业品牌位置的机缘。
招式之一：从“陪练”降级“主力”
在足球场上，那些较受人关注的，总是球队的中间概况主力，他们的一举一动，每一每一能引来尖叫一片，掌声雷动。与此响应的是，一个企业在做足球营销时，由于资金、情景等关连，每一每一在与其余企业的相助中处于优势，成为“陪练”的脚色。
那末，在各方面都不如其余企业的条件下，若何较大水平川排汇破费者的眼球，使自己从“陪练”降级为“主力”呢?
在以往的足球营销实例中，有一个很典型的规画概况会在良多人的脑海里留下深入印象：2002年，韩日天下杯举行，那一年，韩国队凭仗惊人的坚贞以及顽强，先后挫败了天下足坛劲旅意大利以及西班牙，并打进那届天下杯的半决赛，这种光线战绩在亚洲足球历史上是亘古未有的。而同样使人浮光掠影的尚有被媒体称为韩国足球队场外的“第12人”——“红魔啦啦队”，韩国队妨碍角逐时，“红魔啦啦队”那划一不同的召唤助威声、不同的夺目的红色服饰，以及他们服饰上的标志，都乐成排汇了全天下人的目力，而这所有都是韩国的挪移通讯经营商——SK电讯一次乐成的足球营销规画的服从。
当时，由于种种原因，SK电讯的对于手KTF取患了天下杯信息通讯部份的正式扶助商的身份，而SK电讯则面临着防止运用2002FIFA天下杯专用辞汇以及图标，防止运用国家足球队辞汇，选手姓名、抽象，在足球场以及足球园地半径2.5公里内不患上揭示公司品牌，谢世界杯闭路电视直播时，不患上揭示公司的抽象，禁绝置办、调配印有天下杯图标的商品，以及不患上处置此外误导人们以为自己是天下杯正式扶助商的所有直接以及直接的行动……也便是说，SK电讯所有能运用天下杯“做文章”的渠道简直全被堵去世。
可是，SK电讯高层经由钻研，较后抉择在球迷啦啦队身上入手，他们机关了轰轰烈烈的“红魔啦啦队”，并与球迷们一起修筑了一个空气冷落、机关性强的助威队伍。服从，韩国队的一举成名，而这支异类的啦啦队也赢患了媒体的极大关注，天如下国的记者争相对于此妨碍报道。较终的服从展现，SK电讯仅花了很少的钱，就赢患了如潮水般的酬谢，行业专家展现，与KTF花大笔的钱赢患了“信息通讯扶助商”名义比照，SK电讯显明技高一筹，花小钱办了小事。
与SK电讯相相似的尚有国内的奥克斯空调。2003年2月12日，中国VS巴西足球友好赛在广州举行，这是中国足球史下级别较高的国内足球赛事，排汇了天下国夷易近关注的目力。
因当时正值空调旺季，退出空调扶助的国内企业未多少，运用这一布景，奥克斯首先轻松地成为了中巴之战的指定空调扶助商。而成为扶助商后，奥克斯并未像国内大少数企业同样交了扶助款，再打打广告就了事，而是自动发挥企业的自动性与锐敏性，自动退出了行动，将所有可运用的资源用好用足。
除了在广告方面投入外，奥克斯还机关了“2000万元进球你来猜”、球迷现场抽空调、门票可作空调代金券、处分中国球员金球等等行动，时期，奥克斯方面还放风说将与国内球星罗纳尔多睁开相助，从而给破费者带来了“奥克斯”便是“中巴之战”的代名词的感应，而妨碍这些行动，奥克斯所需要支出的老本并不高，但其收到的成果却使人受惊：